瑞萨电子陶宇：已做好三网融合的准备

日前，瑞萨电子携手其第三方赛科世纪等公司，在合并后第一次亮相CCBN 2011展会。瑞萨电子大中国区SoC产品中心总监陶宇表示，在今年三网融合的前提下，瑞萨电子亦推出了相应的产品，他强调：“作为一家半导体厂商，我们所做的就是把更多的功能集成进芯片，并且尽可能的压低成本。”

重磅产品EMMA系列

    瑞萨电子此次展示的产品主要为支持Cable STB的EMMA2SL/C及EMMA2SL/LC芯片，该2款芯片可支持MPEG2 SD录像芯片，芯片双内核分别为MIPS32 4KEc及MIPS32 4KEm，可支持MEPG-2 MP@ML标准，采用180pin BGA封装。

    性能最高的应用于STB/PVR的EMMA3SE/P是基于40nm工艺的高清芯片，双核CPU分别为400MHz MIPS32 4KEc以及400MHz MIPS32 4KEm，支持DDR3内存以及H.264高清视频录像功能。陶宇表示该套方案的目标硬件成本低于20美元，同时又具有极强功能，这符合瑞萨电子一贯以来的特点。“我们虽然没有超高端方案，但我们能通过控制成本及价格，覆盖超低到中高端的大部分市场，并且有足够的可靠性。”陶宇解释道，“日本公司一直以来比较务实，形象工程并不是我们的策略。”

    陶宇同时透露，瑞萨电子新一代机顶盒芯片将转用性能更高并且更通用的ARM内核，缔造全新的R-Home系列。实际上在公司合并后的第一时间，瑞萨电子就发布了R-Home产品战略，即公司将在整合用于STB、DTV和BD（蓝光盘）的现有EMMA系列产品与用于DTV的DTV-C系列产品后，展开用于 STB的“R-Home S”和用于DTV的“R-Home T”这两个新系列产品的开发。公司已确立将特别针对中国地区和发展中市场加强面向STB的SoC销售，同时针对北美、南美市场和新兴市场加强面向DTV的 SoC销售。

广泛的第三方合作关系

    尽管日系厂商的经营策略相对保守，但陶宇表示，瑞萨电子有非常良好的业界生态环境，一直都是以开放的态度来发展自己的合作伙伴。“目前和我们关系紧密的 IDH厂商大概有4、5家，他们的基本平台都是围绕瑞萨电子的芯片来设计，另外一些厂商可能使用多家公司的解决方案，但我们同样会提供完善的技术支持服务。”陶宇说。

    因为正确的定位及良好的业界合作关系，再加上在日本耕耘多年的经验，瑞萨电子在广电应用中一直处于领先地位：直播卫星领域占有市场份额为40%，而有线产品的市场占率约为20%。“我们会经常与运营商交流，了解目前市场所需，掌握今后技术发展动态。同时我们会提供开放的软件系统，让运营商可以开发出更具针对性的应用。

    赛科世纪工程师也表示：“在机顶盒芯片供应商中，瑞萨电子芯片性价比高，有完整的产品线，并且占有率较高，这是我们一直以来选择瑞萨电子芯片的原因。”

整合带来新契机

    陶宇表示：“随着瑞萨科技与NEC电子在去年完成合并，新一代产品将会以全新面貌投入市场。”谈及合并为数字家庭业务带来的影响，他表示二者的结合可以更有利于公司广电相关产业的发展。“以前瑞萨科技从事的是北美电视机和移动设备业务，而NEC电子主要是机顶盒和面向日本、欧洲电视机相关业务。合并可以为公司带来业界最好的IP融合。”

    此外，由于瑞萨电子还拥有分立元件及单片机业务，因此可以为厂商提供一套完整的围绕瑞萨电子产品的解决方案，支持所有的家庭娱乐市场。“虽然瑞萨电子的产品未能在每个领域都排名首位，但我们的覆盖范围比较广，并且排名也基本在前三位。”陶宇总结道。

瑞萨电子宣布与RS合作推广电子商务

开拓中国网上样片工具销售中心，确保为中国的设计工程师提供全面的产品系列
    2011年7月4日高级半导体微控制器和解决方案的领导厂商——瑞萨电子株式会社(TSE: 6723，以下简称“瑞萨电子”)在中国的全资子公司瑞萨电子（中国）有限公司（以下简称“瑞萨电子（中国）”)宣布和世界最大电子和维修产品高端服务分销商及Electro Components plc（LSE: ECM）旗下贸易公司RS Components（以下简称“RS”）签署合作协议，推出网上样片工具销售中心。根据协议，瑞萨电子（中国）将通过RS的销售平台，为RS平台下的广大客户提供全面的瑞萨电子产品，为中国工程师提供更多选择。此次合作也将确保瑞萨电子的产品能够以更快的速度提供给中国市场和顾客。
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瑞萨电子大中国区MCU产品中心总监邱荣丰在谈到此次合作时指出：“随着中国消费者科技专业化程度的不断提高，很多人都选择在线购买所需的产品。我们选择与 RS 合作，是因为他们拥有强大的在线平台，而且对RS所承诺的为中国消费者提供快捷的次日送达服务充满信心。瑞萨电子是全球首屈一指的 MCU 供应商，在中国已经占有较大的市场份额（2010 财年的出货单数据为 23.5%：Isuppli公司）。通过我们的 EasyGo 在线解决方案平台与 RS在线功能的强强结合，可以提供更为便捷的一站式服务，从而缩短中国消费者的开发周期。”
    “通过这一合作，消费者现在能够通过我们的参考设计轻松获取品类齐全且极具优势的微处理器和工具系列产品，并同时引导他们了解我们的其他产品系列。” 邱荣丰补充道。
    RS 的亚太区电子总监 CM Lim 表示：“我们非常高兴瑞萨电子中国能够选择我们作为其在线销售的首选合作伙伴。我们相信，凭借我们的多渠道订购平台以及中国 200 个城市的次日送达的物流保证，消费者将会有更多的获益，如更广泛的产品范围以及更快的上市时间。”
    此次瑞萨电子（中国）的网上样片工具销售中心，是以瑞萨电子的拳头产品MCU微控制器(单片机)为先导，首推60余款当前最受客户欢迎的产品和对应的4种OCD片上调试工具。能够对应最少数量为1片/单的业务，并支持支付宝等多种灵活的在线支付方式，而且在中国大陆依托方便高速的本地物流渠道，保证客户在下单、付款、收货等阶段都能获得最满意的服务。而且大量后续产品将陆续登录该平台，除了MCU产品以外，瑞萨电子的模拟和功率器件，以及SoC(System On Chip)等产品也会积极加入进来，逐渐形成瑞萨电子产品EasyGo网上商城。

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