中国五一液晶电视销售持续旺盛 同比增长13%

根据NPD DisplaySearch 对中国大陆春节期间的液晶电视销售状况的特别观察，综合中国渠道销售情形以及针对主要品牌的调查结果，受能效补贴以及旧品清货降价带动需求，整个五一期间(4月15日-5月5日)液晶电视销售持续旺盛。预估总体液晶电视销量达到440万台，较去年五一期间销售增长达13%。

根据我们对于前期本土厂商面板采购量的追踪，3月以及4月预估面板出货量月成长率分别为36% (M/M)和4%(M/M)左右，分别达到530万片和550万片。由于液晶电视的畅销，节后库存水位也从节前8周左右下降到节后5-6周的水平。面板与整机出货量的成长基本一致，渠道库存流转较为健康。

同时我们也观察到最后一轮家电下乡补贴政策于1月底结束，其退出带来的影响在3月份基本消除，市场回归自身成长规律；而今年3、4月为品牌新品集中发布时段，主要品牌也充分借用能效补贴，加大了对即将退市型号的价格促销。在五一期间，领导品牌们将4K2K和大尺寸液晶电视作为促销的主力方向，而在智能和3D方面的投入明显有所减弱。

虽然4K2K的推广占据主流，但销售尚处于持续发酵阶段，销售量并不大；主要本土品牌厂商仍将主要力量集中在大尺化的推动上，高性价比大尺寸液晶电视也因此在五一期间大受追捧。五一期间，厂商对于84”、65”、58”、50”、48”和47”等产品的价格促销最为积极。例如，康佳一款47”液晶电视在主要城市市场以人民币3599元促销，一款TCL48”液晶电视促销价格也下拉到4000元以内，而50”以上液晶电视的价格降幅也较为明显。与此同时，一线品牌长几乎放弃了对低毛利率32”液晶电视的价格促销。

并且，我们观察到，在五一结束后期，主要品牌也继续乘胜追击，开始了以能效补贴结束为主题的促销活动，以期能推迟传统电视消费淡季到来的影响。

由于液晶电视的畅销，节后库存水位也从节前8周左右下降到节后5-6周的水平。面板与整机出货量的成长基本一致，渠道库存流转较为健康。