全面解读HTC想翻身

  火腿肠，哦，不，是全称宏达国际电子的HTC又出新机了，M8的横空出世，使得最近少有旗舰级产品发布的手机市场又一次成为了话题焦点。

    但是如今听到HTC上新的消息，心里已经远不如当初那么兴奋了。当初作为纯屌丝一枚的流光还眼巴巴地仰望着HTC发布的新机，One，New One，以及传说中深受金正恩同志喜爱的“蝴蝶”，哪一个不是我等屌丝可望而不及的。可仔细回想，自己对HTC的期待似乎也在这样一次次的仰望中，渐渐地被磨没了。

    钱不是问题，问题是没钱，而当有了钱之后，似乎还是缺少一个足以让自己脑袋一热换一部HTC新机的理由。

    品质？很重要，但并不是绝对

    HTC这一次的工业设计一如既往地得到了各方的好评，惟一一款采用金属一体化机身的Android手机，打眼一看绝对酷炫。硬件上虽然在续航和处理器上稍稍有些不足，但HTC非常有诚意地拿出了全球首款双镜头3D立体相机以及HTC UltraPixel超像素相机、双闪光灯……但即便是有这么多亮点，但是却很难从宣传图和参数表中找到那个引爆消费者购买热情的点。这一点不免让人想起了诺基亚和索尼。

    诺基亚的品质足够好吧，那可是平时可以敲核桃、开瓶子，危险时可以防身当板砖的神器啊，哪怕是进入智能手机时代，诺记依旧在用其出色的工业设计和质量来群嘲竞争对手。但结果呢，诺基亚72亿美元卖身微软，而被它时常拿来嘲笑的三星和苹果却依旧活得滋润。同样以设计着称的索尼笔记本也遭遇了类似的命运，而其在工业设计和品质上所达到的高度可能是苹果都很难超越的。

    HTC在品质上显然还没有达到上面两家的水平，更何况，诺基亚的例子也证明了一点，在用户需求愈加丰富的今天，好的品质和设计可以让用户得到好的体验，但是绝对不是用户选择的关键。毕竟用户选择的不是一个要用十年八年的高档耐用品，或者是需要衬托自己高贵冷艳容貌的佩饰，而是一个满足通讯、社交、娱乐、生活服务等各项需求的高科技产品。

    外在的设计和品质很重要，但是在价格近似的同类机型大多品控相差无几的情况下，这绝不是用户选择的决定性因素。

    硬件？HTC需要一个独特的卖点

    M8在硬件上显然没有领先竞争对手太多，因为安迪-比尔定律在智能手机产业飞速发展的今天已经有点跟不上时代了，现有高端手机的硬件配置在满足应用软件需求方面已经是绰绰有余。

    哪怕是小米这样的中低端产品想在硬件系数上找噱头也越来越难了，毕竟这是一个四核手机都能卖到500元以下的时代。HTC这一次在硬件上确实也没有太大的突破，少有的亮点表现在了拍摄功能上，但是像素参数却是看上去令人发指的400万。

    拜托，诺基亚一年多前就有4100像素的808面试了好不好。尽管懂行的人多半都知道，在不需要打印大尺寸照片的情况下，高像素某种程度上是一种浪费。但是大多数消费者还是靠简单的数字大小比较题来选手机的：索尼Xperia Z2的2070万，三星Galaxy S5的1600万和 LG G Pro 2的1300万，苹果5S的800万，到HTC这里就成了400万，落差未免有些太大了吧。

    哪怕是自诩为“为发烧而生”的小米，当初不也是靠各种令人兴奋的数字而让粉丝尖叫的么？HTC在M8少有的亮点上却表现出如此的冷艳高贵，多少有点落魄贵族强撑面子的意味了。

    三星当初虽然有着无人匹敌的供应链优势，最终还是靠大屏这样的概念搏到了高端智能机市场的一席之地。国外的诺基亚，国内的OPPO也纷纷希望靠高摄像质量和翻转摄像头这样的特点寻找突破口，即便是美图秀秀都想出了高像素前置摄像头用来自拍的创意，如今的HTC在硬件上显然缺乏足够的亮点来夺取用户的芳心，哪怕是在某个小众细分市场当中。

    品牌？请问这个牌子怎么念

    HTC在安卓时代初期有过挺长的一段辉煌期，但是那个时候的HTC却没能抓住机会，巩固自己的品牌优势，既没有让自己的品牌深入人心，也没能留下一个像Galaxy一样的主打产品系列。后来中端的渴望系列虽然打出了点名气，但是却已经错过了最佳时机，也没能有好的后续机型跟进。

    最重要的是，推广上的不足和失误使得HTC在三四线城市几乎没有什么品牌认知度。面对庞大的内地市场，一水之隔的HTC在最初甚至都没有拿出一个像样的中文名字，以至于自家的手机都成了街机，自己的品牌也没有多少人记住。

    或许有人会拿OPPO来说事儿，可事实上，大家可以去三四城市研究一下，当初有多少不明真相的人把OPPO和Apple给弄混了，OPPO这个英文名反倒是沾了一下苹果的光。这个名字顺道也让OPPO显得高端大气上档次，再加上韩风十足的广告，活脱脱一个LG式的韩国品牌。

    可这些作用HTC这三个字母可以起到吗？恐怕在三四线及乡村市场，这三个字母能念准就不错了，更不用说记住了。

    而品牌上缺乏优势，带来的则是高端市场缺乏品牌溢价，低端市场难以顺利下沉的弊病。王雪红希望占据20%的高端市场，M8据传5400的定价也足够“高端”，可问题是高端用户会买账么？

    5400的定价首先就自动屏蔽了那些“卖肾一族”，在缺乏足够充分的理由让用户产生冲动购买行为的情况下，比5S都要高的定价无疑会让他们望而却步。

    而无论是对卖肾一族，还是那些不差钱的消费者们来说，手机都已经不是简单的一个电子产品了。作为最常使用的，几乎成为人体的延伸的手机，某种意义上就像当初的手表一样，成为了界定一个人身份地位的标志物，因而品牌的重要性就被进一步拔高了。

    HTC正式进入内地市场之后一直没有大规模的营销推广，直到签约“钢铁侠”小唐尼，HTC才大手笔地开始了线下推广，但效果却不如意，国际明星代言的方式在中国市场多少有些水土不服，效果甚至都不如凤凰传奇一首《荷塘月色》对金立的帮助大。而与此同时，三星在全球范围你烧掉数百亿美金用于营销，彻底让HTC在竞争中掉队。

    有人一直诟病HTC缺乏低端机型上的布局，可问题是，HTC的品牌定位让其在低端市场几乎没有多么大的影响力。更何况，HTC对供应链的掌控能力也不足以支撑起其低端战略，当初因为三星打压而无屏可用的事情至今仍历历在目，强行切入低端市场，很可能会直接把HTC之前好不容易树立的中高端品牌形象也毁掉。

    Sense？成败的分水岭

    MIUI系统对小米的助力自不用多说，魅族粉丝对自家的UI也是推崇备至，而想当年，HTC的Sense也是风靡一时，很受追捧。但如今，HTC糟糕的交互界面几乎成了其衰落的典型代表。

    在设计和品质这些外在东西无法打动用户时，或许良好的交互界面和独家应用将成为HTC未来翻盘的希望。当初的诺基亚虽然有一系列独家应用，比如万花筒、Here等等，但WP系统的糟糕用户体验还是拖死了“撸妹”。

    而依托安卓系统，HTC原本有着更大的发挥空间，但HTC却生生放弃了最好的时机，坐看小米做大。这一次HTC整合入了Fitbit，并且表示未来还会继续展开类似的合作，但是这样的应用多少还是有点小众了，显然没有绝对的颠覆力。

    在经历了这么长时间的低迷之后，HTC能不能像当初那样重新做好Sense，这在人们心中还要打一个问号。

    而HTC想要翻身，找到一个让用户对其爱不释手、欲罢不能的点，或许将会是HTC上演翻盘好戏的关键。

    HTC，你或许真的还需要给我一个买你的理由。

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