LED背光液晶电视和IETV在美持续升温

据iSuppli公司，由于采用LED背光的电视增加，第三季度在美国销售的液晶电视中，有五分之一采用了LED背光，该比例比2009年同期大幅上升。

iSuppli公司对美国消费者进行的一项调查结果显示，第三季度LED背光液晶电视占消费者购买电视的19.6%，高于第二季度的17.9%以及2009年第三季度的4%。


在需求方面，消费者看中LED背光液晶电视的以下优点：外形更薄、画质改善、颜色饱和度较高、省电以及其它环保特点。在供应方面，电视与面板厂商投资开发技术并推出了多种产品，以利用LED背光液晶电视提供的好处，包括产品差异化、创新性、低功耗以及提高销售收入的潜力。


第三季度，大多数美国消费者继续购买老式的非LED型液晶电视，即CCFL电视。第三季度CCFL液晶电视占总体美国电视市场的份额从第二季度的64.6%升到65.3%，等离子、背投和CRT等其它显示技术所占份额相应下降。


iSuppli公司的数据显示，LED背光液晶电视份额1.7个百分点的增幅，是CCFL液晶电视份额增幅的两倍。


至于其它显示技术，第三季度等离子电视购买量占美国电视市场的13.5%，低于第二季度时的14.2%。背投和CRT电视继续保持下滑趋势，份额分别下降0.9和0.7个百分点。


下图所示为iSuppli公司关于2009年第一季度至2010年第三季度美国电视消费者购买情况的数据。现有的全面数据截止到2010年第三季度。




关于2009年第一季度至2010年第三季度美国电视消费者购买情况的数据。
消费者对于互联网驱动电视(IETV)的兴趣也在上升。第三季度，在表示把电视连入互联网的消费者中，将近50%购买了具有内置互联连接选项的电视，而一般人通过游戏机、互联网驱动蓝光播放器、PC或笔记本、数字视频盒或USB wireless stick等其它方式上网。


在IETV的关键应用中，最受欢迎的是YouTube，可以用于观看个人视频；Netflix，具有即时观看功能，可以直接收看电影和视频内容。


最受欢迎的液晶电视尺寸是40至49英寸，占第三季度电视购买量的44.8%。32英寸作为次卧电视，仍很受欢迎，购买30-39英寸电视的消费者占23.2%。在那些购买等离子电视的消费者中，42英寸最受青睐。


3D电视在总体购买量中所占份额微不足道，几乎可以忽略不计。但是，消费者购买的3D电视多数是50英寸或者更大尺寸，买主多数是高收入人士。iSuppli公司预测，感恩节购买季期间的捆绑销售也可能促使3D电视得到更多消费者的接受，尤其是如果同时伴以优惠的价格间断(price break)的话。


消费者称图像质量是购买电视时最重要的考虑因素，甚至超过了LED背光和互联网连接等先进技术。排在图像质量后面的因素是价格与屏幕尺寸。另一方面，由于消费者在商场环境中感觉各品牌电视的显示效果不相上下，所以品牌的影响力不如以前大，在购买决策中所占的分量变小。消费者现在购买他们相信可以提供最佳图像质量的电视，而那些能在商店展现优异显示效果的品牌往往能赢得消费者。


在各品牌中，Vizio在美国沃尔玛和会员连锁店占优势，而三星在其它零售领域占优。


第三季度调查结果来自iSuppli公司的美国电视消费者偏好调查。iSuppli公司的此项业务每个季度随机访问2,200个以上美国家庭，这些家庭从持续更新的200多万个家庭库中抽出。该服务旨在研究人们在购买什么、他们在哪里购买电视、所支付的价格以及为什么购买特定电视等问题。


作者：Riddhi Patel
iSuppli公司电视系统总监及首席分析师

如欲进一步了解电视市场以及相关发展，请参阅Patel的报告：Internet Video Content Leading Consumer IETV Adoption。